Цель рекламы должна быть конкретна и быть вплетена в иерархию целей компании исходя из конкретной бизнес ситуации. Цели рекламы исходя из этапа знания о товаре услуге. Модель о последовательности эффектов рекламных коммуникаций. и .: Осуществляя контакты с потребителем, рекламное сообщение сначала формирует у человека Осведомленность — потребитель запоминает марку. Потом формируется Лояльность - положительное отношение к товару, то есть потребитель воспринимает товар как один из лучших в своей категории. И наконец, еще одна порция контактов подвигает потребителя к первой покупке товара данной марки или к другому действию отправить заявку, купон и т. Каждый этап требует неоднократных контактов. Для массовых товаров — напитки, чипсы, шоколад и другие — таких контактов обычно больше трех на каждый этап.

Read More

Цукерберг постарался сдержать слово и прочитал действительно много книг за год. Журналисты сделали подборку тех, что понравились основателю больше других. Не удивительно, что он и его жена Присцилла Чан много думали о том, как сделать мир, в котором будет взрослеть их ребёнок, лучше, как предотвратить кровопролитные войны и локальные конфликты. Интерес Цукерберга к филантропии в последнее время значительно вырос, как и его собственный капитал. Он пишет, что эта книга помогла ему понять истоки глобальной бедности. Авторы книги утверждают, что экстрактивные экономические институты используют власть только для процветания небольшой группы людей, тогда как инклюзивные создают открытые рынки, позволяющие гражданам тратить свои средства и инвестировать их абсолютно свободно. При этом экономический рост не всегда указывает на долгосрочное процветание государства. В книге автор пишет, что рыночная экономика является источником человеческого прогресса, и что развитие человечества ускоряется, когда бизнесу расширяют свободу.

Read More

Масштабирование и развитие в других регионах. Прежде всего необходимо определить, на какую аудиторию будет ориентирован бизнес. Нужно заранее представлять, с какими покупателями будет работать предприниматель и какая часть из них заинтересована его предложением. Для привлечения клиентов подойдут даже такие простые способы, как размещение объявлений о своих услугах на профильных сайтах. Не стоит забывать и о традиционной наружной рекламе. Большой процент потенциальных клиентов ищет интересующие товары и услуги с помощью Интернета, поэтому сейчас один и лучших способов продвижения собственного дела — создание сайта. Это поможет сформировать вокруг предложения лояльную аудиторию. Необходимо регулярно тестировать новые способы привлечения клиентов. Если речь идет о рекламе в Интернете, очень эффективно работают три способа:

Read More

Бизнес-модель - логическое схематическое описание бизнеса, призванное помочь в оценке ключевых факторов успеха компании. Этап стратегического планирования. Термин на английском языке Бизнес-модель — это своего рода истина организации, разработать которую может только управленческая команда этой организации. Она должна быть долгосрочной и отвечать на вопросы: Целью бизнес-моделирования является создание достоверного, наглядного и простого для понимания описания деятельности компании. Это может быть рисунок, схема, объемная модель, выполненные по тем или иным правилам.

Read More